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迪士尼要在中国教儿童英语 米老鼠等做老师

米老鼠(Mickey Mouse)可能不是语言老师的最明显选择,但沃尔特•迪士尼(Walt Disney)正推出他和唐老鸭(Donald Duck)在华工作,这是该公司迅速扩张学校计划的一部分,旨在到2015年每年向15万儿童教授英语。

迪士尼已把上海作为下一个主题公园的建设地,该公司是第一家在中国经营学校的西方传媒公司。它在上海拥有几所学校,最近在北京开办了首所学校。

试运行阶段成功结束后,迪士尼全球出版(Disney Publishing Worldwide)总裁拉塞尔•汉普顿(Russell Hampton)表示,该公司希望在未来5年将中国学校的数量从11所扩大到148所。他在一次采访中表示:“这是一个重大机遇,未来5年的营运利润将远远超过1亿美元。”

这些学校面向1至11岁的儿童,教授课程的老师由米老鼠、小美人鱼(Little Mermaid)以及迪士尼其它角色担任。

日益壮大的中国中产阶层意味着,愿意为每周两小时的课时支付每年2200美元学费的父母不乏其人。但这些学校也使迪士尼能够与新一代消费者提早建立联系,这些消费者可能不了解该公司的角色和故事。

汉普顿表示,过去25年,迪士尼一直按许可制度,让其它英语培训计划使用其角色,但在意识到中国日益飙升的需求后,决定开发自己的英语培训计划,并经营自己的学校。

“我们进入这一行业,不仅仅是将其作为一种在人们面前展现迪士尼的营销工具,”他表示。“但更广泛的接触中国消费者,让他们熟悉迪士尼故事的丰富遗产,无疑是一项额外收获。”

政府的媒体控制以及限制影院电影播放数量的配额,一直令迪士尼无法像在欧美那样在中国树立其品牌。

英语培训计划的成功,说服该公司探索其它市场。汉普顿表示:“未来12个月,公司将关注(在华)扩张。”但这也是“一个非常令人激动的投资巴西的时刻”。

迪士尼正考虑根据已开发的教学大纲,推出远程教育计划,以及可在零售商店购买的语言培训套餐。汉普顿表示:“我们认为,这里的机会还不止每年15万儿童。”
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