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2010年(第七届)《中国500最具价值品牌》揭晓!

2010年6月28日,北京,世界品牌实验室(World Brand Lab)发布了2010年(第七届)《中国500最具价值品牌排行榜》。在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国品牌国家队阵容中,中国移动以1290.71亿元的品牌价值荣登本年度最具价值品牌榜首。占据榜单前五名的还有国家电网(1263.28亿元)、工商银行(1260.19亿元)、CCTV(1135.83亿元)、中国人寿(853.68亿元)[见图表一],这些品牌已经 迈进世界级品牌阵营。  2010年《中国500最具价值品牌》的总价值为42634.54亿,平均每个品牌价值为85.27亿。今年入选品牌的最低价值已从去年的8.01亿人民币上升到了9.19亿人民币。世界品牌实验室主席、1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell)说:“品牌是世界交流的语言,也是国家名片。中国现在最大的竞争力是制造业发达,但确实缺乏一批全球化品牌。中国应该以装备制造业为突破口,实现从‘中国制造’到‘中国名牌’的转变,华为技术、福田汽车、雷沃重工显然已经树立了榜样。”
  自2004年发布第一份《中国500最具价值品牌报告》以来,这7年中,中国企业和企业家的品牌意识逐年提高,过去只有制造商认识到品牌的价值,现在传媒业、金融业、零售业都在加强品牌建设。入选品牌的最高价值从2004年的612.37亿上涨到2010年的1290.71亿;入选品牌的最低价值已从2004年的5亿上升到2010年的9.19亿;100亿以上的品牌从2004年的45个上升到2010年的81个。
  哈佛大学商学院教授、《消费者学报》主编约翰·戴腾 (John Deighton) 博士说:“在市场行销中,消费者用数字化媒体和其他消费者联系沟通已经愈来愈普及,社会媒体对品牌价值的影响力愈来愈大,它们可以使品牌迅速积累一批粉丝,也可以在短期内带来一批憎恨者。社会媒体是全球化的,因此对中国企业要走全球化道路提供了一个传播捷径,青岛啤酒、苏宁电器、长虹电器、中国国航、中国中化和金至尊珠宝等都做了非常成功的尝试。”
  耶鲁大学管理学院教授、耶鲁用户观察中心主任莱维·多尔 (Ravi Dhar)博士说:“全球性的公司CEO们愈来愈认识到,他们不仅要对股东负责,也要对环境和社区负责,在这个议题上,中国企业和世界各国领先企业一样,都在同一个起跑线上,这就是机遇。宣称绿色的品牌更容易赢得消费者的同情心和支持,因为消费者喜欢和尊重环境的公司做交易。鞍钢、北大荒集团、天狮、大自然地板、帅康等都在绿色品牌战略上扮演着领导角色”。
  世界经理人集团(icxo.com)总裁、世界品牌实验室专家组成员袁浩东说,“中国品牌存在两大瓶颈,一是品牌血统(Brand Bloodline)无法被认同,这个从中国消费者偏爱德国制造、日本制造的消费行为可以验证;二是中国还没有一个国际化的职业经理人和品牌经理人队伍,这也是最近几年联想收购IBM 的PC部门,TCL收购阿尔卡特(Alcatel)手机,明基(BenQ)收购西门子(SIEMENS)手机部门……这些海外并购行为全部以失败而告终的主要原因。
  在中国民众眼中,信任度连续三年保持第一的德国品牌已经被瑞士品牌取代,世界品牌实验室使用“信任度睛雨表”(Trust Barometer) [见图表二],连续四年跟踪中国用户的品牌购买趋向,覆盖亚洲、欧洲、美洲、非洲和大洋洲的25个国家,在6000多位抽样调查的受访民众中,瑞士品牌上升一位排名第一、德国品牌下滑一位排名第二,美国品牌上升一位排名第三,中国品牌下滑一位排名第十。
  “信任度睛雨表”(Trust Barometer)上下滑幅度最大的澳大利亚品牌,从去年的第六下滑到今年的第九。据悉,澳大利亚总理陆克文在去年12月于丹麦首都哥本哈根举行的全球气候变化大会上曾失控怒骂中国:“那些中国混蛋想搞死我们”。在场的多名记者都被吓了一大跳,而消息传到中国后,澳大利亚和总理陆克文的形象毁于一旦。
  从经 济竞争力来看,一个区域的竞争实力,主要取决于其比较优势,品牌效益直接影响着地区比较优势的形成和发展。从《中国500最具价值品牌》地区分布来看,北京有95个入选,名列第一;广东有86个入选,位居第二;浙江和上海均有44个入选,并列第三名[见图表三]。根据入选品牌影响力范围大小,可按地区性、全国性和世界性划分品牌。入选《中国500最具价值品牌》的名单中,具有区域影响力的品牌只有18个,所占比例为3.60%;在全国范围内具有影响力的有453个,占90.60%;而具有世界性影响力的品牌数为29个,这一数据和去年持平。[见图表四]。
  本届《中国500最具价值品牌》排行榜中,共有来自食品饮料、纺织服装、传媒、信息技术、家用电器、汽车、能源等在内的26个相关行业的品牌入选。其中食品饮料业依然是入选品牌最多的行业,共有76个品牌入选,占总入选品牌数的15.20%。最近四年来,食品饮料业一直居入选品牌行业榜首,这也反映出与消费者关系最为密切的食品饮料行业持续运行在一个较高的水平上。今年排名第二和第三的行业分别是纺织服装业和传媒业,分别有53个、46个品牌入选,分占总数的10.60 %、9.20%。[见图表五]。
  今年《中国500最具价值品牌》排行榜里,品牌价值在1000亿以上的品牌共有4个;品牌价值在600亿至1000亿之间的共有9个品牌;品牌价值在500亿至600亿之间的共有3个品牌;品牌价值在400亿至500亿之间的共有9个品牌;品牌价值在300亿至400亿之间的共有12个品牌;品牌价值在200亿至300亿之间的共有8个品牌;品牌价值在100亿至200亿之间的共有36个品牌;而品牌价值在100亿以下的品牌共有419个[见图表六]。
  ■关于世界品牌实验室
  世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化、专业性的品牌研究机构,总部在美国纽约,由1999年诺贝尔经 济学奖得主、“欧元之父”、美国哥伦比亚大学教授罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)担任主席,全资附属于全球领先的战略咨询公司世界经 理人集团(icxo.com),专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府,其研究成果已经 成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。
  世界品牌实验室(World Brand Lab)也是一家奉行“独立公正”原 则的权威品牌评审机构,始终走在学术研究前沿,独创了国际领先的“品牌附加值工具箱”(BVA Tools)和“信任度睛雨表”(Trust Barometer)。其评估方法BVA(Brand value Added)与目前通行的“经 济适用法”(Economic Use Method)相吻合。同时,世界品牌实验室拥有一批专业的经 济、金融及数理分析人才,他们大都来自欧美著名院校,具有不同的文化和背景。
1# 五四大街
[图表一] 2010年《中国500最具价值品牌》前10名
排名
品牌名称
品牌拥有机构
品牌价值
主营行业
1
中国移动
中国移动通信集团公司
1290.71
通信服务
2
国家电网
国家电网公司
1263.28
能源
3
工商银行
中国工商银行股份有限公司
1260.19
金融
4
CCTV
中国中央电视台
1135.83
传媒
5
中国人寿
中国人寿保险(集团)公司
853.68
金融
6
中国航天
中国航天科技集团公司
748.93
航天
7
中国中化
中国中化集团公司
736.88
石油、化工
8
海尔
海尔集团公司
701.35
家电
9
中国石油
中国石油天然气集团公司
697.42
石油、化工
10
长虹
四川长虹电器股份有限公司
682.58
家电

世界品牌实验室(WorldBrandLab.com)制表
[图表二] 2010年中国公民对各国品牌的信任度睛雨表(Trust Barometer)
排名
2010
2009
2008
1
瑞士 89.7%
德国 91.6%
德国 92.3%
2
德国 89.6%
瑞士 87.4%
瑞士 88.0%
3
美国 86.1%
日本 85.9%
美国 87.9%
4
日本 85.8%
美国 83.4%
日本 83.2%
5
英国 77.9%
意大利 79.8%
意大利 79.6%
6
法国 76.5%
澳大利亚 77.0%
法国 77.8%
7
意大利 76.9%
英国 74.4%
澳大利亚 76.0%
8
芬兰 69.3%
法国 69.7%
英国 73.7%
9
澳大利亚 69.9%
中国 67.2%
芬兰 68.9%
10
中国 67.7%
芬兰 65.5%
中国 61.7%

世界品牌实验室(WorldBrandLab.com)制表
[注]本调查覆盖到的国家品牌有:澳大利亚、新西兰、美国、加拿大、巴西、阿根廷、丹麦、芬兰、法国、德国、英国、意大利、荷兰、瑞典、瑞士、西班牙、比利时、俄罗斯、南非、埃及、新加坡、韩国、印度、日本、中国、以色列。

[图表三] 2010年《中国500最具价值品牌》区域分布(10名省市)
排名
省份/地区
品牌数(2010)
百分比(2010)
品牌数(2009)
百分比(2009)
所属区域
1
北京
95
19.00%
97
19.40%
华北
2
广东
86
17.20%
81
16.20%
华南
3
浙江
44
8.80%
50
10.00%
华东
4
上海
44
8.80%
46
9.20%
华东
5
福建
36
7.20%
32
6.40%
华东
6
江苏
32
6.40%
33
6.60%
华东
7
山东
30
6.00%
31
6.20%
华东
8
四川
19
3.80%
17
3.40%
西南
9
广西
10
2.00%
9
1.80%
华南
10
河北
9
1.80%
11
2.20%
华北

世界品牌实验室(WorldBrandLab.com)制表
[图表四] 2010年《中国500最具价值品牌》影响力范围分布
影响力范围
品牌数量(2010)
百分比(2010)
品牌数量(2009)
百分比(2009)
增长幅度
区域性
18
3.60%
18
3.60%
-
全国性
453
90.60%
453
90.60%
-
世界性
29
5.80%
29
5.80%
-

世界品牌实验室(WorldBrandLab.com)制表
[图表五] 2010年《中国500最具价值品牌》行业分布(10名行业)

品牌数量
所占百分比
食品饮料
76
15.20%
纺织服装
53
10.60%
传媒
46
9.20%
轻工
44
8.80%
建材
35
7.00%
医药
30
6.00%
汽车
30
6.00%
金融
26
5.20%
信息技术
25
5.00%
化工
25
5.00%

世界品牌实验室(WorldBrandLab.com)制表
[图表六] 2010年《中国500最具价值品牌》价值范围分布
品牌价值
品牌数量(2010)
百分比(2010)
品牌数量(2009)
百分比(2009)
增长幅度
1000亿以上
4
0.80%
4
0.80%
-
600~1000亿
9
1.80%
7
1.40%
0.40%
500~600亿
3
0.60%
3
0.60%
-
400~500亿
9
1.80%
7
1.40%
0.40%
300~400亿
12
2.40%
6
1.20%
1.20%
200~300亿
8
1.60%
14
2.80%
-1.20%
100~200亿
36
7.20%
26
5.20%
2.00%
100亿以下
419
83.80%
433
86.60%
-2.80%

世界品牌实验室(WorldBrandLab.com)制表
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